SEO EN WORDPRESS

Para comprender el poder de los motores de búsqueda de Internet, hay que pensar que la mayor fuente de visitantes que llegan a los sitios web de nuestros clientes proviene de los motores de búsqueda, predominantemente de Google. Las redes sociales ni siquiera se acercan a esto, ni ninguna otra fuente de tráfico. Por lo tanto, no es de extrañar que muchos de nosotros intentemos descubrir la mejor estrategia posible para obtener un mejor desempeño en la búsqueda, para llegar a la cima de los resultados indexados.

Algunos consejos para considerar.

Lo primero que debes saber es que no existe una varita mágica que puedas agitar para llegar a la cima. Bueno, la hay, pero no es magia, es lógica y funciona: paga a Google comprando sus anuncios orientados por palabra clave. Esta es la forma más segura y rápida de llegar a la cima, con el beneficio adicional de que no arruinará sus posiciones desarrolladas orgánicamente. No se sabe cómo funciona exactamente la clasificación de Google y es probable que intentar enviar spam o engañar al sistema solo lleve a ser penalizado. Hay muchas personas que afirman ser superestrellas de SEO con un conocimiento profundo de los secretos y trucos para llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Sin embargo, debido a que las empresas de motores de búsqueda mejoran constantemente sus búsquedas, aplicar esta sabiduría podría ser contraproducente más adelante (si no de inmediato) y podría terminar perdiendo más de lo que ganó.

Lo que es aún peor, el sitio optimizado puede perder su valor cuando Google deja de indexarlo. Entonces, incluso si estos secretos podrían haber sido ciertos en algún momento, no importará mucho a largo plazo. Google ha compartido con nosotros el mejor consejo de SEO: concéntrese en su negocio. Los motores de búsqueda como Google están en el negocio de las búsquedas. Mantienen la calidad de los resultados de búsqueda y mejoran la experiencia de búsqueda.

Todos debemos centrarnos en nuestros negocios.

Cree un mejor producto o servicio, gane confianza y respeto, y luego es más probable que aparezca en los lugares deseados de los resultados de búsqueda. WordPress es genial para tu SEO. No hay rival para WordPress. Impulsando más del 35% de todos los sitios en la web, es bastante bueno para SEO listo para usar: tiene excelentes temas estándar.

Es ideal para alojar un sitio de comercio electrónico, un blog o casi cualquier tipo de sitio web para mostrar su contenido. Y es genial si desea ejecutar un sitio con todas esas funciones combinadas. Puede ser muy beneficioso tenerlo todo bajo un mismo techo en lugar de distribuir las diferentes partes en varios sitios más pequeños y diluir su contenido.

Casilla de visibilidad del motor de búsqueda.

Como dijimos, WordPress ya es bastante bueno cuando se trata de SEO. Sin embargo, a veces algo tan simple como marcar una casilla de verificación puede causar muchos problemas y esto es lo primero que debe verificar. Es natural que a veces los desarrolladores simplemente se olviden de desmarcar la casilla de verificación Visibilidad del motor de búsqueda que puede encontrar en la Configuración. Si esto no está configurado correctamente, es posible que su página no se indexe. Nada está roto per se, solo esta pequeña cosa se ha dejado sin atención.

Si esta casilla está marcada, el archivo robot.txt no permitirá la indexación por parte de los rastreadores del motor de búsqueda. La opción está ahí porque a veces lleva tiempo crear un sitio y es posible que no desee estar abierto para los negocios mientras trabaja en él.

Puede haber otras razones por las que las personas han decidido marcar esta casilla, pero al hacerlo el sitio web está oculto para Google y similares.

Archivo Robots.txt y WordPress.

Robots.txt es un archivo de texto que los propietarios de sitios o su CMS pueden crear para indicar a los motores de búsqueda cómo rastrear e indexar las páginas de su sitio. WordPress genera el archivo robots.txt sobre la marcha, por lo que no es necesario crear un archivo real en su servidor web.

Enlace permanente.

La URL de cada publicación debe ser permanente y nunca cambiar, de ahí el nombre enlace permanente. Pero también es beneficioso si este enlace permanente es visualmente más atractivo para los visitantes y los rastreadores.

El enlace de publicación predeterminado en WordPress se parece a este ejemplo.com/?p=123 y generalmente se conoce como «feo». Puede elegir otro formato incorporado para sus enlaces en la Configuración de enlaces permanentes, pero se recomienda hacer todo lo posible para que sus enlaces permanentes sean lo más bonitos posible: WordPress le ofrece la posibilidad de crear una estructura de URL personalizada, que es una buena manera para mejorar la estética, la usabilidad y la compatibilidad futura de sus enlaces. La URL bonita, también conocida como URL limpia, se parece más a esto: example.com/your-post-title.

 Configuración de imagen.

Algo que a menudo se pasa por alto es el hecho de que los bots recopilan todo tipo de metadatos para que los utilicen los motores de búsqueda. Cuando se trata de imágenes, es importante que aproveche cosas como el texto alternativo y el pie de foto, también por el bien de la accesibilidad. Estas descripciones ayudan a las personas con discapacidad visual a navegar por el sitio y les facilitan la comprensión del contenido, para «ver» de qué se trata la imagen en ese contexto particular. Los bots también utilizan esta información para mejorar su indexación.

Marcado de lenguaje.

Aunque los motores de búsqueda pueden detectar fácilmente el idioma de su contenido, esta configuración de WordPress también ayuda a los bots a hacerlo mejor. Y en parte también es cuestión de accesibilidad. Si su contenido está en inglés, pero administra el sitio en algún otro idioma, el tema que está utilizando puede llamar a frases como «Comentario», «Dejar una respuesta», etc. en el idioma que configuró en la página de configuración, no en el idioma en el que está publicando el contenido. Y esto no se ve muy bien. Por lo tanto, es posible que desee pensar si lo tiene configurado como debería.

Temas de WordPress compatibles con SEO.

Todos los temas en WordPress.org han pasado por una revisión básica. En estos días es probable que ya respondan de forma predeterminada, lo cual es bueno. Solo asegúrese de que sigan buenas prácticas semánticas y sigan los estándares HTML5. Esforzarse por cumplir con estos estándares también es bueno si planea crear un tema propio.

Asegúrate de que tu código esté limpio. Y podría ser una buena idea explorar los microformatos o el vocabulario de schema.org si aún no lo ha hecho. Los microformatos lo ayudan a definir los detalles del segmento con mayor profundidad, lo que deja menos espacio para que los bots adivinen de qué se trata.

Tipos de publicaciones personalizadas.

Es posible que se encuentre con la necesidad de crear un tipo de publicación personalizada si la selección estándar de páginas y publicaciones no es suficiente para usted. Ya sea que use un complemento o cree los tipos de publicaciones personalizadas usted mismo, debe ocultar los tipos de publicaciones personalizadas que no están destinados a ser públicos. Los motores de búsqueda podrían tomarlo erróneamente como una señal de un sitio roto si falta el contenido de estas páginas. Recuerde que el sitemap.xml enumerará todo en el mapa del sitio, también los tipos de publicaciones personalizadas que desee ocultar. Dado que WordPress no tiene ninguna funcionalidad para la personalización del mapa del sitio, tendrá que usar un complemento para ocultar los bits que no están destinados a los motores de búsqueda y al tráfico.

Complementos SEO.

Hay algunos complementos más conocidos que otros. Por ejemplo, uno de los complementos de SEO más populares es Yoast SEO, aunque últimamente viene ganando terreno Rank Math. Estos complementos conocidos son generalmente populares porque provienen de un proveedor confiable y de buena reputación . Pero al mismo tiempo, también pueden ser sus peores enemigos, porque pueden llenarse de demasiadas funciones y harán que su sitio sea más pesado de lo que debe ser. Esto es, por supuesto, más una elección y preferencia personal. Ir con uno de estos no es necesariamente una mala elección. Sin embargo, hemos aprendido que un complemento llamado SEO Framework tiene una base de código más pequeña y ágil. Comparado con Yoast SEO, será más rápido y ligero. También crea mapas de sitio por defecto que se ven muy bien. Y no tiene esos anuncios molestos que podría obtener con Yoast o algunos otros complementos de SEO. Puede probar y ver si esto funciona para usted, ya que es posible mover datos de SEO con el complemento SEO Data Transporter.

Compartir el contenido de su sitio en las redes sociales también se ve muy bien, ya que SEO Framework genera contenido para Open Graph y tarjetas de Twitter para usted. Open Graph ayuda a identificar qué elementos de su página desea mostrar cuando alguien comparte su página en Facebook. También ayuda a evitar crear o tener contenido duplicado. AMP – Páginas móviles aceleradas. Este es un consejo un poco controvertido. No estamos muy interesados ​​​​en esto, pero depende de usted decidir si es algo de lo que podría beneficiarse.

Es posible que Google haya ido demasiado lejos al tratar de hacer que los sitios web se carguen a la velocidad del rayo para sus usuarios finales, lo que hace que algunos grupos en el mundo del desarrollo se pregunten si este enfoque representa una amenaza para el futuro de Internet. Pero no entremos en la polémica. Esto es básicamente Google tratando de crear una biblioteca de sitios web rápidos, para que puedan cargar páginas desde sus propios servidores, mejorando la experiencia para el usuario final. El usuario primero es algo que los desarrolladores de AMP afirman en cada paso del camino. Entonces, si desea usar AMP, hay numerosos complementos que puede probar.

Redirección.

La redirección es muy útil para reparar enlaces rotos. De vez en cuando, a medida que su negocio crece, las cosas cambian y el contenido de su sitio web también cambia. Esto podría significar que el contenido obsoleto podría eliminarse, parte del contenido de sus publicaciones y páginas podría fusionarse o, por cualquier motivo, los enlaces antiguos ya no existirán. Si los backlinks externos aún traen tráfico a estas páginas, y todo lo que los visitantes obtienen es «página no encontrada», será una decepción para ellos y será algo que también será negativo para su SEO. Dejar que los enlaces se pudran es tan malo como parece. Pero puede solucionar esto fácilmente si comienza a usar Redirección, un complemento de WordPress que le permite redirigir el tráfico que se refiere a enlaces rotos a las nuevas ubicaciones.

Complementos multilingües.

WPML es uno de los complementos más conocidos en este nicho, pero es popular por su inicio temprano, no por sus puntos fuertes técnicos. A menudo es pesado, defectuoso y problemático , lo que hace que los sitios web sean lentos. Es por eso que recomendamos probar Polylang o MultilingualPress. Al usar estos complementos, la ventaja también es que automáticamente creará atributos hreflang para su contenido y enlaces, lo que ayuda a los bots a comprender el idioma de ese contenido en particular.

Buen alojamiento y mantenimiento activo.

Hablando de SEO, también tenemos que hablar de la velocidad del sitio. La velocidad del sitio es sin duda uno de los factores de clasificación más importantes, ya que está directamente relacionada con la experiencia positiva del usuario. ¿Imagínese si Google le trajera solo los enlaces de sitios web lentos? ¿Te imaginas el nivel de frustración que podrías tener? A nadie le gusta esperar. Google lo sabe. Lo sabemos. Y tú también lo sabes. Es por eso que las características del servidor que está utilizando son importantes. ¿Su empresa de alojamiento proporciona un servidor rápido y seguro? ¿Sigue el estándar de la industria HTTP/2 en lugar del heredado HTTP/1.1?  Google quiere que mantenga su sitio saludable y rápido y, por lo tanto, un proveedor de alojamiento confiable y un entorno de servidor que se mantenga activamente.

Como siempre, hay mucho más que podrías hacer. Pero recuerda que Google quiere que te concentres en tu negocio. Este es también el mejor consejo de SEO que existe. Como dijimos al comienzo de este artículo, WordPress está ahí para ayudarlo a concentrarse en compartir su historia, producto o servicio; gracias a la comunidad de código abierto que contribuye a esta misión, son brillantes en eso.

Nosotros, a su vez, estamos aquí para ayudarlo con el diseño de su sitio web, el alojamiento y el mantenimiento de WordPress para que pueda concentrarse en su negocio y asegurarse de que el contenido de su sitio web esté alineado con lo que hace.

En 24webland esperamos que esta información te haya sido útil. No olvides dejar tus comentarios y si tienes algo para aportar puedes escribirnos a blog@24webland.com y con gusto incluiremos tu artículo en un post.